NEW YORK, Amerika Syarikat: Piala Dunia bukan sekadar acara bola sepak: FIFA kini memanfaatkan bintang muzik bagi mengangkat kejohanan itu sebagai sebuah acara budaya global, sekali gus memperluas pengaruhnya melangkaui kelompok peminat sukan.
Daripada persembahan artis terkenal dunia pada upacara pembukaan hingga rancangan persembahan separuh masa bergaya Super Bowl pada perlawanan akhir, berikut merupakan antara perkara yang boleh dijangkakan.
Pembukaan Berunsur Muzik
Sambutan bermula pada Rabu, sehari sebelum kejohanan berlangsung, dengan konsert di Mexico City, Toronto dan Los Angeles yang menghimpunkan bintang antarabangsa serta tokoh serantau utama.
Antara nama besar yang terlibat termasuk penyanyi pop Amerika Syarikat Katy Perry, artis Kanada Alanis Morissette, penyanyi rap Amerika Syarikat Future, figura pop urban Brazil Anitta, ikon K-pop Thailand Lisa, dan bintang afrobeats Nigeria Rema.
Mereka akan membuat persembahan bersama artis yang mempunyai pengaruh kuat di negara masing-masing, seperti kumpulan Mexico Los Angeles Azules, penyanyi Bollywood Nora Fatehi, dan penyanyi rap Perancis Vegedream.
“Terdapat usaha bersepadu oleh pasukan pemasaran FIFA untuk menggunakan muzik sebagai penghubung bagi menyatukan khalayak dari seluruh dunia,” kata Clayton Durant, usahawan industri muzik dan profesor di Universiti New York.
Inisiatif ini bukanlah sesuatu yang baharu: pada tahun 2021, organisasi tersebut telah melancarkan program FIFA Sound, yang disifatkan sebagai “strategi untuk berhubung dengan audiens global melalui minat bersama terhadap bola sepak dan muzik.”
Kemuncak Grand
Acara paling dinanti-nantikan ialah persembahan separuh masa perlawanan akhir pada 19 Julai di Stadium MetLife, New Jersey.
Buat pertama kali, persembahan tersebut akan menampilkan tiga bintang utama dunia, iaitu penyanyi Amerika Syarikat, Madonna, bintang Colombia Shakira, dan kumpulan Korea Selatan BTS.
Barisan artis itu dirangka “dengan semangat untuk menyatukan seluruh dunia,” kata Hugh Evans, ketua NGO Global Citizen yang menerbitkan acara tersebut.
Diilhamkan oleh Chris Martin, vokalis kumpulan Coldplay, persembahan separuh masa itu bertujuan menonjolkan “yang terbaik daripada kemanusiaan” serta “segala perkara yang menyatukan kita,” kata Evans kepada AFP.
Beliau berkata kos penganjuran acara tersebut adalah setanding dengan persembahan separuh masa Super Bowl iaitu perlawanan akhir kejohanan bola sepak Amerika Syarikat dengan anggaran sekitar AS$10 hingga AS$20 juta, menurut sumber.
Para artis pula akan membuat persembahan secara percuma.
Acara tersebut juga bertujuan menyokong dana pendidikan yang diwujudkan oleh FIFA yang sering dikritik kerana didakwa lebih mengutamakan keuntungan bersama Global Citizen.
Lagu Hit?
Bagi lagu rasmi Piala Dunia, FIFA memilih nama yang sudah terbukti, iaitu Shakira. Beliau sebelum ini menghasilkan Waka Waka, lagu tema Piala Dunia 2010 yang menjadi fenomena global.
Lagu baharunya Dai Dai, yang dinyanyikan bersama penyanyi Nigeria Burna Boy, menggabungkan elemen pop Latin dan afrobeats.
Lagu tersebut dimuatkan dalam album rasmi 18 lagu yang turut menampilkan kumpulan elektro Major Lazer, artis reggaeton Daddy Yankee dan The Rolling Stones sekali lagi memperlihatkan gabungan pelbagai genre muzik.
Pendedahan Artis
Artis yang terlibat dalam konsert siaran global ini dijangka memperoleh pendedahan yang besar.
Durant berkata mereka berpeluang menjangkau peminat yang mungkin tidak pernah mengenali mereka sebelum ini, sekali gus meningkatkan perhatian serta jumlah peminat terhadap muzik dan harta intelek mereka.
Piala Dunia juga membuka ruang kepada artis berpengalaman seperti Madonna, yang pada usia 67 tahun belum mencatatkan kejayaan besar sejak album Confessions on a Dance Floor pada 2005.
Konsert pada 19 Julai itu memberi peluang untuk beliau menghidupkan semula momentum ketika mempromosikan album baharunya Confessions II yang dijadualkan dikeluarkan pada 3 Julai. – AFP